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从风花雪月到下里巴人红木家具行业或将迎来略

发布时间:2020-10-16 10:32:35
从风花雪月到下里巴人 红木家具行业或将迎来“二次创业”

  “运筹帷幄——当前红木家具企业盈利实战策略”,这是2018中国家具协会传统家具专业委员会年会中论坛的主题。在这场中国红木行业大佬们齐聚的年会庆典上,大家讨论的不再是风花雪月,而是如何盈利、如何转型。这其实也是如今红木行业的一个缩影。

中国家具协会传统家具专业委员会主任、主席团常务主席、元亨利董事长杨波

  “实事求是的讲,这两年的生意都不太好做,家具销售不顺畅,产品库存加大、资金积存比例急剧增加,企业运营本钱与压力倍增,红木家具行业也将进入“第二次创业”的转型升级时期。”中国家具协会传统家具专业委员会主任、主席团常务主席、元亨利董事长杨波在工作报告中直言,红木家具行业发展已整体进入调解与转型的阶段。

  山回路转,新形势下的红木家具行业

  今年是改革开放四十周年,这四十年来,各行各业都产生了天翻地覆的变化。在时期的洪流裹挟下,传统家居行业也迎来逾越式发展。目前全行业有生产企业2万多家,构成了广东江门、广东中山、广东深圳、福建仙游、浙江东阳、江苏苏州、河北涞水、云南瑞丽、广西凭祥等传统家具产业集群。

  风云激荡的四十年后,经济大情势已发生了深入的变化,原来粗放式的发展模式也愈来愈不能适应如今的市场环境,转型升级势在必行。具体到红木家具行业,原来靠材料不断升值赚取最大利润的发展模式已变得越来越不适用。同时,粗制滥造的产品都能生存和发展的年代也已不复存在。

  红木家具行业也正在从生产制作向设计制作转型,由一种产品批零兼营打天下,向差异化、品牌化发展转型。

  山雨欲来,红木行业迎来“二次创业”

  山雨欲来风满楼。在红木家具行业下行严重的同时,环保政策收紧、原材料紧缺、贸易摩擦加重等问题接踵而至。

  今年上半年东阳展开的一系列的环保整治行动,就给传统作坊模式的红木企业敲响了警钟。当很多红木企业还在传统手工作坊里敲敲打打时,现代板式家具企业已逐步进入数字化智能工厂时期。工人的斧凿和工业化大生产的鲜明比较,已惊醒了一部分红木企业家。比如江苏名佳红木、中山太兴家具等头部企业已开始更新自己的生产线,并在缅甸拿地建厂。毋庸置疑,这些先行者们希望利用强大的工业生产能力和原产地优势,对“原始”的红木企业进行降维打击。

  另一方面,各种红木原材料受国际公约影响,对原材料砍伐管制。近期红木原材料市场行情,上升30%左右,但红木家具行情并没有与木材市场行情同步上升,乃至出现了面粉贵过面包的现象。

  如杨波所言,在错综复杂的新形势下,红木家具行业已进入了“第二次创业”的转型升级时期。虽然行业存在很多问题,但是红木家具的市场需求却没有随之萎靡。特别是在物质生活不断丰富的、人民寻求美好生活的时代背景下,彰显文化自信的传统家具行业仍有广阔的发展空间。那在“第二次创业”中,如何激活“休眠期”的红木市场,就成为红木企业转型升级成败的关键。

  放下身段,拥抱万亿级的家居市场

  作为传统文化的意味,国家层面对红木家具愈来愈重视,例如在G20峰会、APEC会议等重要国际场合,都是使用的红木家具。同时,各地方政府也都在大力扶持文化产业,这对红木家具来说是很好的机遇。

  而在消费者层面,随着消费升级和文化自信的提升,愈来愈多的没准年底玩家们有可以看到篮球游戏之间的较量了。国人开始关注并选购红木家具,这部分人里不乏80后90后等年轻消费群体。在不久前,蓝景丽家与新浪家居共同主办的“十三•阙——中式古典家具在传统文化中的演绎与传承”活动就收到了很好的反响。事实证明,红木家具与其丰富的文化内涵,对普通消费者确切具有极大的吸引力。

  但是现实中,由于红木家具高企的价格和与现代生活方式的脱节,极大制约了产品在普通消费群体中的销售。这也直接导致在红木家具行业中,少有年营业额上亿的企业。

中国家具协会理事长徐祥楠

  在转型期,如何把握住这些机遇,去拥抱万亿级的家具市场,将直接决定红木企业的未来。在中国家具协会理事长徐祥楠看来,未来红木行业应当主要在以下几个方面发力:

  1、重视设计创新。创新是推动行业发展的不竭动力。红木家具企业首先要向传统古典家具深根细作,宏扬工匠精神,走精品化、高端化发展线路。目前,伍炳亮大师和伍炳亮黄花梨博物馆的成功,俨然已为行业趟出了一条光明大道。

  其次,要将传统文化与现代生活相结合,打破“唯材论”。鼓励产品、设计、工艺和技术的创新,使传统家具产业与当代文化相适应、与现代家具需求相调和。

  2、增强品牌意识。品牌是推动行业发展的根本保障。红木家具企业要以伍氏昌盛、元亨利等优秀品牌为榜样,增强品牌意识,坚持走品牌之路。要建立质量为先、信誉至上的经营理念,保护品牌形象,提升品牌附加值和软实力,打造具有核心竞争力的传统家具品牌。

  3、加强集群建设。产业集群是推动行业发展的内生动力。企业的发展依赖于各传统家具产业集群的支持和培养。行业要引导产业集群,进一步规范集群企业竞争合作关系,修建信任、合作的氛围。要进一步增强集群聚集与辐射能力,为红木家具企业的技术创新、品牌创建和分工合作创造良好的可持续发展环境。要进一步构成供应有序的完全产业链,向高端的创新型集群提升。

  浩渺行无极,扬帆但信风。家具行业是朝阳产业和长青事业,作为家具行业的重要组成部分,红木家具行业的发展前景是毋庸置疑的。但是想要艰苦的转型升级期脱颖而出,红木家具企业必须放下身段,真正站在普通消费者的角度思考问题,打磨产品。(文/新浪家居 李硕)

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