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百威亚太披露2019年前三季度业绩夜场消费疲软但高端组合仍在增长

发布时间:2020-11-20 19:20:14
百威亚太披露2019年前三季度业绩,夜场消费疲软但高端组合仍在增长 记者 | 刘雨静编辑 | 昝慧昉全球最大啤酒生产商百威的亚洲子业务百威亚太(百威亚太控股有限公司,01876.HK)于今年9月30日正式在港交所挂牌上市,成为亚洲本年度规模最大IPO。上市一个月后,百威亚太在今天向外界交出了第一份财务成绩单——超高端产品组合成为其前九个月的增长关键。10月25日,百威亚太披露了截止2019年9月30日止九个月的未审核财务业绩。2019年前九个月,百威亚太收入增长3.1%,达到53.44亿美元,每百升收入增长5.7%,但总销量下跌2.5%。每股盈利7.23美分,销售成本大致持平,按每百升基准增加2.7%。收入增长主要受各市场持续高端化推动。总销量下滑,除韩国市场销量不佳以外,还有中国市场的夜生活渠道于2019年第三季度表现疲软的原因。整体上今年前九个月,百威亚太在中国市场收入继续增长,涨幅在4.7%,仅第三季度收入有所下滑。鉴于中国夜场消费渠道可能存在的萎缩,百威表示未来在继续投资夜场之外、也将分配资源至其他渠道——如餐饮和家居零售渠道,并且在消费者热衷的音乐和体育渠道继续投资——这也就不难理解百威旗下的品牌为何热衷赞助音乐节。百威啤酒常年赞助上海爵士音乐节,科罗娜则以赞助电子音乐节为主;今年第三季度,百威还与英超联赛和西甲联赛合作,吸引足球爱好者。值得注意的是,百威旗下的超高端品牌在中国仍然销量良好。以百威为代表的高端产品线组合,在前九个月仍然有低位数销量增长;而科罗娜、福佳等超高端组合的销量有双位数增长。百威目前在中国的高端组合以百威、拳击猫、哈尔滨啤酒为代表,超高端组合则有鹅岛、时代、科罗娜、福佳等品牌。今年5月,百威还正式拿下德国蓝妹啤酒的内地分销权,将其纳入旗下超高端产品线中。百威早前的招股说明书中显示的产品组合中国啤酒市场格局的高端化是近年来的明显趋势。据前瞻产业研究院《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》数据,近十年来,我国高端啤酒(终端价格在10元以上)销售额增速达到10%以上。2011-2018年间高端啤酒销售额增速在20%-35%间波动,低端啤酒销量占比由89.1%下降至76.5%。而主要啤酒企业也在密集地针对中高端价格带(终端价格在6-10元间)推出新品,并加速培育高端产品,以抓住中国消费者啤酒消费升级的趋势。今年,百威就在中国市场推出了以女性消费者为主要目标客群的“福佳玫瑰(Hoegaarden Rosée)”,为一款口感喝起来类似粉红酒的加入果汁的白啤。这是福佳啤酒在中国市场的本土创新。百威在财务业绩中也提及,将高端公司模式视为维持其高端类别领先地位的关键手段,通过建立专门的销售组织为高端及超高端品牌打造特定的营销途径、创立高端公司。“我们首先在中国发展高端公司,此后将其成功复制到我们在亚洲其他的主要市场。”新闻推荐手机产业链扩展更多交互方式在电容屏手机普及多年的当下,手机产业链的着力点已不再仅仅是在正面的屏幕上下功夫,而是拓展至了手机边框、背部,甚...丽水专治白癜风的医院
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