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广告收入不敌开消改革

发布时间:2020-05-21 08:55:16

2008年下半年,中国广告市场在全球金融海啸及严重信贷危机的阴霾下大幅收缩,也使得第一视频广告收入锐减。

第一视频(00082,HK)日前发布2008年财报称,2008年公司总收益为6592.2万港元,亏损总额达1.225亿港元,较2007年的亏损额6218.6万港元进一步扩大。虽然这家国资背景上市公司自称证照最齐备,但仍摆脱不了广告市场整体下滑的拖累。从这家国内唯一公开财务数据的视频站上,行业的整体境况可见一斑。

广告收入不敌开销

第一视频的财务报告显示,公司2008年度总收益6592.2万港元,较2007年的5840万港元增长13%。但扣除收益本来自欧洲的所有IFE研究人员已经得到承诺可以占用该装置至少20%的使用时间。“每年50次激光射击可以让我们真正做一项大科学项目。”波尔多大学等离子物理学家Dimitri Batani说。[1][2]下一页他们的项目计划包括一些与NIF的策略存在巨大差异的地方。比如:他们已经获得了一项计划安装在LMJ装置上的单独的激光资助项目钱等其他各项费用后,公司实际的股东应占经营亏损约为1.21亿港元,较2007年5968万港元亏损进一步扩大。

从财报中的费用项来看,2008年公司的收益本钱达4582万港元,较去年同比有所增大。另外,2008年度出现大幅增长的还有销售及营销费用和其他经营费用两项。其中,销售及营销费从2007年的1758万港元骤升至2008年的8180万港元,其他经营费用项从795万港元增长到2475万港元。

第一视频香港公司一名董事在接受《每日经济》采访时表示,市场推行和营销上的花费历来为公司支出的最主要部份。成为2008北京奥运会唯一的新媒体合作伙伴,大幅提升了第一视频的品牌形象,并吸引了更多的广告客户在公司的平台上推行品牌。但他也坦承,在奥运上的宣扬上造成了公司营销费用的激增。

上述董事表示外界所关心的视频站的带宽、服务器等费用支出为敏感信息,不便对外泄漏,也不愿更多解释其他经营费用同比激增的缘由。

从营收数据来看,第一视频从2007年后厘清了之前的其他经营服务,开始将精力集中到为国内提供电讯媒体服务。2008年,其主要收益来自于第一视频联播的广告,约为6460万港币,同比增长132%。2008年上半年是第一视频发展的黄金期,据资料显示,其去年上半年营业额已较2007年下半年上升逾两倍,但第一视频在2008年后期的营收表现明显不尽人意。

根据公司解释,在2008年下半年,中国广告市场在全球金融海啸及严重信贷危机的阴霾下,大幅收缩,也使得第一视频广告收入锐减。

收购暗示公司盈利模式

21日,第一视频发布公告称,公司以1583.75万港元的价格收购了络社区平台Domouse域名及旗下所有软件。第一视频在公告中表示看重了Domouse结合SNS社区理念创新发明的未来搜索互联社区管理平台。

对国内一般的视频站来说,基本都是用户免费观看,站通过提高人气收取广告商费用的模式。第一视频流露出了希望通过收购Domouse改变盈利模式的意向,称由于Domouse具有庞大的络社区,具有极大的广告价值和电子商务价值,特别是在向用户推行VODone联播的前项收费产品上有优势。因此有利于第一视频的盈利模式,从单一的路广告收费模式转向付费用户方向发展。

第一视频认为这1收购可产生协同效益,有利于公司未来的发展。

行业视察

视频行业冰山一角?

第一视频成立于2005年,为国有控股的络电视新媒体公司;2006年登陆联交所主板,成为国内首家上市的视频站;2007年取得了JP摩根、雷曼兄弟等10亿元的二次融资;在2008年初的视频牌照风波中,首批取得了许可证,并宣称是目前极少数具有在中国合法经营互联所需全套牌照的公司。

业内分析人士认为,国内的络视频公司几乎都成立于2005、2006年,在2008年又共同经历了自然灾害、视频牌照、全球金融风暴等考验和北京奥运会这个机遇。

在政策风险和市场不景气的两重压力下,虽然多家视频站都宣称有高额收入,会在2009年盈利,但事实上国内视频行业的现状不容乐观。第一视频作为目前行业中唯一一家公然详细业绩的公司,有一定的代表意义。

第一视频相干负责人也向《每日经济》表示,虽然不是特别清楚其他视频站的状态,但我想视频行业的整体营收起落是大致相同的。

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