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国潮无敌老字号不完复古玩潮流创新营销整出略

发布时间:2020-10-16 13:51:35
国潮无敌!老字号不完复古玩潮流,创新营销整出不一样的化学反应

最近两年,国潮这个口号越炒越热,牵动着无数国人的神经,2018年更是被成为新国潮崛起元年。“中国李宁”这个平时不起眼的品牌走上时装周,虎鹤仙鹤各种T恤简直潮到没朋友;RIO花露水鸡尾酒成为新爆款、故宫口红火到被“盗版”……一个个新奇的产品在国内外掀起一股“新国潮”风尚,很多人的购物车里都有国货的身影。国货到底做对了甚么,在短短时间内爆火国内外?

中国品位征服国际审美

“国潮”的走红还得感谢中国李宁,当时李宁走上纽约时装周,用新东方美学和中国这是理念征服国际秀场,打破大家对中国品牌的固有印象。李宁的成功让更多国货看到新的机遇,随后太平鸟、安踏等品牌也并将结果报送市财政局监督处。各区县财政局还须在9月19日前再战时装周,用更年轻更国际化的方式诠释中式情怀,让“国潮”愈演愈热。

国潮的兴起也让百雀羚、青岛啤酒、老干妈和回力鞋等老字号焕发新的生机与活力,以新的形象出现在大众眼前,让年轻一代消费者了解到情怀之外的新国货的魅力。

这些老字号有的是直接迈入时尚圈,有的则依托产品在国外的高人气,在机缘偶合之下进入时尚圈,老干妈、云南白药等国货就是这样走红的,火速刷爆外国人的朋友圈。

无论是李宁还是老干妈,成为国潮爆款都是先走上国际舞台,用中国品位征服国际消费者,展现中国文化自信,有了一定名声后就开始转战国内,打出“潮牌”的标签,在国内掀起一股“国潮”风。

国内潮流影响世界

随着“国潮”热的兴起,很多外国人都迫不及待地想要搜索中国国潮,国货已从主动输出转变为被动输出。今年五一,除人人人之外,微博上还掀起“外国友人眼中的国货热”,很多外国友人主动尝试国货的视频爆红网络,出现出外国友人对国货的酷爱。

螺蛳粉对国人而言其实不陌生,那酸爽简直是绝了。其仰仗着独特的味道和文化魅力更是收获了1波又一波外国粉丝。近日,螺蛳粉就成为外国知名的美食测评秀Jane’s magicalfood show最新一期节目的主角。

最近两年,螺蛳粉之所以这么火爆,就是由于国内“嗦螺门”教派的成立,让更多人尝到螺的美味。随后在短时间内,螺蛳粉迅速从国内火到国外,成为能够和瑞典鲱鱼罐头媲美的中国代表网红食品,征服了很多外国友人的胃。

如果说螺蛳粉的“美味”不能吸引到你,那椰树椰汁大胆的包装设计绝对能吸引你的眼光。最近,椰树椰汁包装走进国外大学设计课,豪放不羁的字体和大胆的配色相碰撞,成为众多国货中的“另类”产品,只需一眼就能记住。

如此独特的设计包装在国内备受争议,但是在国外的课堂上,同学们一本正经地对椰树椰汁的设计进行分析点评。因此可知,国货的审美正在一点点地影响着国际的审美,也证明国货的魅力。

除食品本身的美味和大胆的包装设计,国货还把情怀玩出了不一样的花样。尽人皆知,西瓜中间那勺是最甜的,旺旺仙贝上的那层粉是最好吃的,糖拌西红柿的糖水是最甜的……旺旺仙贝上的那层粉不但火爆国内,在国外更是收获了一大批粉丝,有些人乃至吃仙贝只舔粉,有人刮了3个小时只为独享一碗仙贝粉……

在国内,几近所有的90后都吃过仙贝,现在回想当初自己吮吸指尖残留的仙贝粉的经历是否是觉得不可思议,更想不到这小小的仙贝粉竟然能扩展到国外。

更有意思的是,旺旺仙贝粉在视频中摇身一变成“嚓嚓粉”,当佐料撒到烧烤上、旺仔牛奶里、章鱼烧上,让美味变得更加鲜美。还有一些死忠粉无论是吃油条还是面条、馒头等等都要蘸一蘸仙贝粉。有很多人乃至呼吁旺旺赶忙推出旺旺仙贝粉单品。一个小小的粉究竟有何魅力,竟然成为国潮的新代表,让中外有人们不断地首创新“吃法”。

螺蛳粉、椰树椰汁到旺旺仙贝粉的走红,不但意味着国货成为国外友人争相追逐的对象,更意味着国货对世界文化潮流产生巨大的影响力。

随着中国经济的不断崛起,中国文化也取得发展。此外在中国情怀的作用下,国货正在主动和当代的年轻人进行沟通交流,演绎全新的年轻文化,昂国货焕发新的魅力。最后,电商平台的助攻让国货成为大众关注的焦点,RIO鸡尾酒、旺旺等老字号携手天猫共同合作,玩出更年轻,脑洞更大的营销手段。

总之,目前天猫国潮行动已启动,今年作为国潮再进一步的关键时刻,天猫还将全面助推“国潮”进入新阶段。相信未来,天猫还会和更多品牌带来更多“国潮”新欣喜!

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