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周杰伦演唱会一票难求粉丝经济效应巨大

发布时间:2019-07-09 23:08:11

周杰伦演唱会一票难求 粉丝经济效应巨大

周杰伦演唱会一票难求 粉丝经济效应巨大

周杰伦演唱会对于他的粉丝们来说是绝对不容错过的盛典,可是,周杰伦的演唱会一票难求,粉丝们也有些心塞。

近日,周杰伦将亮相泉城,在奥体中心举行演唱会。采访了解到,此次演唱会的门票销售火爆,据票务总代理大麦统计,门票销售创近几年来同类演唱会新高。

虽未在主流媒体上大肆宣传,本次演唱会的票房却取得不错的成绩,这与当下的粉丝经济不无关系。依托各类络社交平台,将明星效应和粉丝凝聚力转化为生产力,已成为时下各行业的新型营销模式。

周杰伦演唱会

一票难求 上售票创纪录

周董要来济南开演唱会啦!2014年底,通过微博得知这一消息的梦雨,兴奋地将喜讯传达给周杰伦音乐山东总会群的小伙伴们。一时间,群里来自山东各地的杰迷(周杰伦歌迷的简称)躁动起来,纷纷讨论着行程和买票计划。

作为铁杆儿杰迷,梦雨和群里几百名会员早早将门票买好,这种对偶像的无条件支持,也正是全国各地无数杰迷们的缩影。

了解到,早在今年1月,周杰伦演唱会的门票便在各举办城市纷纷开票,在杰迷们疯狂抢票的同时,开票当日的票房纪录也在不断被刷新。

在杭州,大麦先付通道开启后,180元价位的门票仅用两秒就火速售罄,堪称秒杀。先付开启不到1小时,总票房即突破1000万元大关。而深圳演唱会的门票也提前3个月售罄。

自1月27日开票以来,周杰伦演唱会的门票卖得很火,看台的票在1个月前就没有了。大麦济南站一位工作人员向介绍,周杰伦演唱会创造了大麦自2012年进入济南市场以来上售票的新纪录。

登录大麦济南站看到,门票共6种类型,价格从280元到1680元不等,目前已全部售罄,而站一同发售的荧光棒及新专辑CD等周边产品,也已经显示为无货。截至发稿,仍有不少歌迷在站留言求票。

周杰伦演唱会的粉丝效应

粉丝经济 带动票房生产力

注意到,与以往演唱会不同,此次周杰伦演唱会并未通过省城主流媒体做过多宣传,却取得了不错的票房成绩,这在梦雨看来,除了与周杰伦的个人影响力有关,其强大的粉丝后援和彼此间的相互传播,也加速了门票的销售速度。

梦雨的另一个身份,是周杰伦音乐山东总会的会长,她告诉,站是一个供杰迷们交流的平台,会定期组织线下活动,每次演唱会的信息也总会在第一时间发布,站在各地分会的会员数量已经破万。山东总会成立4年以来,群里也已经有四五百名会员。

每次演唱会有了新的动态,会员彼此间会相互通知,在开始发售门票之前就已经做好了抢票的工作。梦雨表示,周杰伦要来济南的消息从会员之间口口相传,再到、论坛、、微博上的持续传播和转发,彻底点燃了杰迷们的激情,不少来自天津、安徽、山西、北京等地的会员,也托朋友预定了演唱会的门票。

在群里搜索关键词周杰伦,发现济南地区相关的粉丝群有187个,而在全国范围内,有27个周杰伦粉丝群人数在1000以上。微博方面更是可观,不少周杰伦歌迷团微博的粉丝数量在几十万人以上,其中最多的达到382万人。

事实上,粉丝就是生产力。美国著名络文化观察家凯文凯利在《技术元素》中提到1000铁杆粉丝的理论:如果一个艺术家拥有1000个铁杆粉丝,那么所有的周边产品他们都会购买,搞定他们就可以生存。

周杰伦演唱会的全民营销

互联+粉丝 实现全民营销

了解到,周杰伦演唱会后不久,6月20日,张惠妹也将在省体育中心体育场开唱。随后的7月25日和9月12日,汪峰、陈奕迅将先后与济南歌迷相约。演唱会和票务信息通过粉丝在、微博、论坛传播,门票销量持续火爆,个别票段也出现无货状态。

时下,借助移动互联的传播平台,明星的号召力和粉丝的聚合力被整合起来,统统转化为生产力,成为一种新型营销方式。现在一般性的粉丝都需要交纳一定的年费,从10元到100元不等,如果另外组织活动的话,还要再收取活动费。一位熟知粉丝团运作的人士透露。

除了娱乐产业,粉丝经济在各行业被充分利用,逐渐形成全民营销之势。在公众平台,自媒体人罗振宇的罗辑思维尝试了付费会员制,他将会员费统一定为200元,仅半天就卖出5500个会员,最终收获了100多万元的会员费。

在IT领域,苹果教父乔布斯较早诠释了粉丝经济的意义。苹果公司每次新产品发布会,都会成为吸引全世界目光的一场盛宴,新品发售当天,狂热粉丝们彻夜排队的景象比比皆是,甚至还衍生出割肾族、苹果粉等群体。而小米的创始人雷军也复制了苹果的成功之路,依靠粉丝经济的魔力,将小米打造成国产里的翘楚。

以前上学的时候,零花钱少,我就打工赚钱买演唱会的门票,周杰伦的周边产品也基本上都有。喜欢周杰伦8年的杰迷梦雨说,只有这样,才能表达出自己对于偶像的忠诚。

因为周杰伦演唱会的火爆,还衍生出了不少骗子在兜售伪造的周杰伦演唱会门票,恳请粉丝们睁大眼睛,通过正规的途径来购买偶像的演唱会门票和相关产品。

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